PASAR DAN MANAJEMEN PEMASARAN

Pasar adalah tempat dimana pembeli dan penjual berkumpul untuk mempertukarkan barang-barang mereka atau lebih jelas tekpat pertemuan pembeli dan penjual. Pasar terdiri dari semua pelanggan potensi yang memiliki kebutuhan atau keinginan tertentu yang sama. Yang mungkin bersedia dan mampu melaksanakan pertukaran untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan itu. Atas dasar perilaku tujuan pembeliannya pasar di bedakan menjadi dua kelompok. Yaitu pasar konsumen akhir dan pasar komsumen antara.

 Pasar konsumen akhir sering haying disebut sebagai pasar konsumen, meliputi pribadi atau rumah tangga. Tujuan pasar konsumen mengkonsumsi barang  untuk keperluan sendiri dan untuk rumah tangganya. Pasar konsumen antara sering dikenal sebagai produsen, pasar industrial atau pasar organisasional. Tujuan pasar industrial mengkonsumen barang untuk keperluan pihak lain. Menurut William J. Stanton (1993) pasar adalah orang-orang yang mempunyai kebutuhan dan keinginan untuk puas, uang untuk berbelanja dan kemauan untuk belanjakan.

            Manajemen pemasaran adalah salah satu kegian pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahannya, berkembang, dan mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai jauh sebelum barang-barang di produksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usaha berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang leih baik terhadap perusahaan. Menurut Buchari Alma (2004) manajemen pemasaran adalah merencanakan, pengarahan, dan pengawasan seluruh kegiatan pemasaran perusahaan ataupun bagian pemasaran.

DAFTAR PUSTAKA

Stanton, Willian, J. 1993. Prinsip Pemasara. Jakarta: Edisi 1 Penerbit Erlangga.

Alma, Buchari. 2004. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeda.